“新兴市场”的定义是虽然有着较高的GDP增长率，但人均GDP却偏低。中东地区国家如阿联酋和沙特，亚洲的印度和中国，美洲的巴西均被视为“新兴市场”。

　　报告用大量数据分析了新兴市场未来移动数字广告领域的三大趋势，为广告主们提供一些有价值的战略方向。

　　广告投放的分配配比正在从投向传统媒体平台电视和纸媒转向数字化媒体，这是全球范围内的广告投放趋势。

　　2017年，将会成为美国数字广告的新纪元。在美国，广告投入与用户在这些渠道上所花费的时间，比例失调。如2015年，印刷广告投入在所有类型广告支出中占比16%，而用户在纸媒上所花费的时间占比仅为4%；与之相反，移动广告投入只有12%，但消费者花费的时间占比却达到了25%。

　　根据人们花费在每种媒体渠道上的时间，就能了解为什么广告支出出现转移。据统计，自2012年以来，人们每天看电视的时间减少了30多分钟，而看手机的时间同期却增加了98分钟。

　　随着对真实可靠的广告归因分析的需求日渐增长，广告主加大了数字广告投入。因为数字媒体平台比传统媒体容易进行归因分析，追踪监测效果。数字媒体能够让广告主实现对浏览量、点击量、互动效果以及包括创建账号等的后续行为进行追踪。广告主们能有效地对像Facebook和eBay这样的数字媒体的广告效果进行对比。

　　在程序化、受众数据管理平台和广告曝光可见度方面的优化和进步，推动度量标准和定位投放变得更细致和精确。数字媒体工具为广告主提供了快速获取受众和表现数据的途径，使得广告主们能够比较容易地就实现实时优化广告战略和广告投放。

　　智能手机在美国非常普及，2015年74%的美国移动用户使用手机上网。这与新兴市场印度、巴西和墨西哥形成鲜明对比，在这些国家，只有不到一半是智能手机。不过这种状况正在快速变化，到2018年，相比美国智能手机市场份额20%的增长率，印度智能手机市场份额的增长率将达到70%左右。

　　未来5年，移动视频预计将包揽全球移动数据中70%的流量。视频正受到新兴市场的青睐，而且会越来越流行。根据一项针对新兴市场印度、南亚、中东和非洲用户的研究，67%的人倾向于把手机作为浏览视频的主要平台。

　　未来的一个挑战，来自于广告拦截。全球22%的智能手机用户在上网的时候会拦截手机广告，拦截量每年增涨90%。

　　美国是全球排名前10的智能手机大国，4G网络的覆盖率为81%。而在印度和印尼，4G覆盖率却非常低shadowrocket导入忍者云，在印度，3G和4G的渗透率不足5%，且速度非常慢。

　　在新兴市场中，一个人可能不止有一张智能手机以及SIM卡。印尼有2.54亿的人口，却有3.18亿的移动手机连接。所有这些因素为广告主进行手机追踪和归因分析带来了困难。可见度曝光分析这种只追踪用户真实所见印象的测量标准，也是这些国家的广告主关心的问题。

　　对于新兴市场中的大多数用户，智能手机是他们上网的首选设备，甚至是他们上网的唯一途径。在印度，有71%的网络流量来自手机上网。而且新兴市场的手机网络变革仍在加速中。到2020年，新兴市场将有超过25亿的智能手机用户，手机数据流量需求将增加近10倍。

　　就目前中国广告市场而言，虚假数据一直是数字广告效果监测最大的挑战点，严重影响着广告主投放移动广告的信心。

　　无论在现在还是在未来，新兴市场都为广告主们提供了营利的商机。要想在这些国家取得成功，就必须因地制宜，有区别地对待这些市场，然后相应地对市场战略进行调整。以下是广告主们可以采取的三个行动：

　　广告主用数据管理平台来产生受众群体，以给目标客户提供合适的广告。花时间去研究自己的目标客户，研究这些消费者统计情况及他们感兴趣的点，知晓你未来的受众将会是谁。

　　根据对10个新兴国家1650位mCent用户的调查，人们下载一个APP的首要原因是因为他们从朋友那听说过这个这个软件。这种信任往往是由每个人和他们的朋友、家人之间的亲近关系所建立的。由于品牌信任的建立取决于社区，所以在新兴市场建立品牌知名度的一个方式，就是在目标区域通过当地渠道做广告。

　　广告主必须了解每一个国家在语言和文化上的细微差别，以运行出成功、能引起共鸣的campaign。许多新兴市场国家的语言都不止一种。移动广告主必须注意了解每个国家当前和未来的独特受众，花心思去思考他们的定位，然后创建本土化广告，以有机会吸引新兴市场中10亿多消费者的注意力。

　　最后报告指出，新兴市场的经济前景非常广阔，到2025年，新兴市场年消费量将达到30万亿美元，占世界总量的50%。对于移动广告主来说，现在是时候该考虑发达市场以外的世界，把注意力集中在移动广告的未来——新兴市场上面了。