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11月14日,苹果官网一则公告激起千层浪。苹果正式推出“小程序合作伙伴计划”(Mini Apps Partner Program),对符合条件的小程序内交易仅抽取15%佣金。
小程序或小游戏通常有IAA(应用内广告)和IAP(应用内购买)两种盈利模式,微信小程序生态此前并未正式开启iOS应用内购买方面的商业化,理论上仅支持广告模式。不过,有部分小程序可通过跳转至其他支付渠道(例如微信支付),绕开App Store的支付体系以完成游戏充值等动作。
此外,作为一种游戏或工具聚合生态,小程序内的产品也应当接受平台审核。这些要求可能影响微信在版本更新中的审核进程。
所谓“小程序”,是指基于HTML5、JavaScript等网页技术构建的独立小型应用或游戏,可在一个更大的原生App内运行,而无需单独下载安装。
以微信、抖音、支付宝小程序为代表,这类模式在中国等市场早已成熟,但长期以来,苹果对于App Store体系中小程序这类“内嵌应用”态度谨慎,对其商业化管理相对严格,尤其在支付环节、内容合规及隐私保护方面限制颇多。
苹果对媒体表示,前述计划主要面向托管小程序或小游戏的应用开发者,也即针对微信、支付宝、抖音等原生App开发者,而非小程序开发者本身。
这笔费用是从应用提供者身上提取,尽管还会有羊毛出在羊身上的问题,但微信为了活跃微信生态,可能不会改变目前和小程序(小游戏)之间的规则,甚至可能进一步让利,来刺激这个目标高产田。
此前苹果、腾讯为了“定价权”互爆争议和封杀,主要是利益分成,但这次苹果税折半,说明苹果对小游戏未来的看好。
小游戏近年来指数级爆发,还是在半壁河山隔绝之下,如今全链路打通,将成为游戏载体真正的新势力,和主机、PC和手游分庭抗礼小火箭最新版下载教程,各显其能。
此外,超级App由此也可以成为一个寄生于系统的伪桌面,这是腾讯多年的梦想,终于被系统所接纳。
微信真正变成了渠道,此后必然要全力支持小程序的活跃,成为硬件、系统和应用之外的真正的第四方势力。


