近日，格力电器宣布将在今年建成3000家董明珠健康家，这一消息引发了广泛关注和热议。据格力电器市场总监朱磊介绍，董明珠健康家这一名称是在2024年年底定下的，旨在推动格力电器全品类家电的发展。这一决策的背后，是格力电器对于品牌重塑和市场拓展的深思熟虑。

　　格力电器曾经以好空调，格力造闻名，但这一品牌形象也限制了其在全品类家电领域的发展。为了突破这一限制，格力电器决定启用董明珠健康家这一新品牌名称。这一名称不仅延续了格力电器董事长董明珠的个人影响力，还赋予了品牌新的生命力。据朱磊透露，董明珠健康家这一名称的起名过程经过了多次讨论，最终选择了董明珠这个名字，因为其商业价值和品牌认知度都非常高。

　　格力电器的目标是通过董明珠健康家这一品牌，实现全品类家电的布局。今年，格力电器计划建成3000家董明珠健康家专卖店，第一批次的500家将在3月份推出，后续的2500家将逐月推出。这一计划不仅涵盖了空调，还包括了洗烘一体机、冰洗、电饭煲等全品类家电，甚至会出售包括按摩仪在内的健康小家电。格力电器还为参与焕新的经销商提供了政策支持，装修意向金的收费标准为展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米。装修完成并出样后，经销商可在三个月内使用装修意向金按发票价提货家用ABC类机型，或按提货价购买中央空调、冰洗及生活电器产品。

　　格力电器的这一决策也引发了经销商的热烈响应。不少经销商纷纷申请加盟，认为这是一个不可错过的机会。据格力电器经销商透露，董明珠健康家专卖店的焕新对象为展示面积≥150平方米的全品类专卖店，全国范围内名额并不多阿里云服务器和小火箭。格力电器还根据销售成绩分配名额，对店的销量和利润进行考核，每个省每间店的指标都不一样。

　　格力电器的这一决策不仅仅是品牌名称的更换，更是对销售体系的一次重大改革。过去，格力电器依靠线下经销商体系迅速崛起，并在短短数年内就达到了国内空调市场份额第一。然而，在电商盛起后，光靠线下经销商很难与新消费趋势抗衡，而且空调是一个季节性很强的商品，这也让格力电器生起要发展全品类和渠道改革的念头。

　　格力电器的这一决策也引发了消费者的广泛关注。不少消费者对董明珠健康家这一新品牌充满了好奇，纷纷询问店内会出售哪些产品。据朱磊透露，董明珠健康家专卖店不仅会出售空调，还包括了洗烘一体机、冰洗、电饭煲等全品类家电，甚至会出售包括按摩仪在内的健康小家电。格力电器还申请注册了多个与按摩美容产品相关的商标，进一步拓展了其产品线。

　　格力电器的这一决策无疑是一次大胆的尝试，也是对市场变化的积极回应。通过启用董明珠健康家这一新品牌名称，格力电器不仅延续了其品牌形象，还赋予了品牌新的生命力。这一决策的背后，是格力电器对于品牌重塑和市场拓展的深思熟虑。未来，董明珠健康家专卖店的推出，无疑将进一步推动格力电器在全品类家电领域的布局，为消费者提供更加全面的家电选择。

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