4 月 30 日 0 点起，天猫 Apple Store 官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖产品包括iPhone16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，补贴比例最高达 20%，再叠加以旧换新权益，今后消费者在苹果天猫官方旗舰店购买苹果产品最高可省 3000 元。

　　具体来看，此次苹果天猫官方旗舰店上线 元以内的 iPhone16、iPhone 16e、iPad、Apple Watch 等苹果手机、平板、智能手表（手环）产品，最高享受 15% 国家补贴，每件不超过 500 元。

　　天猫 Apple Store 官方旗舰店作为苹果开设在第三方电商平台全球唯一的品牌直营店铺，等级与苹果官网相同，此次全面开通国补，有望全面提升苹果产品二季度销量。

　　目前国补已成为手机数码品牌的必选项。在苹果之前，华为、小米、OPPO、vivo、三星、联想等 40 多家手机数码品牌官方旗舰店，均已加入淘宝国补活动。

　　数据显示，1 月 20 日，手机数码国补正式落地天猫。近一个月，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比大涨，其中手机增长超 41%，平板品类超 72%，智能手表（手环）超 60%；小米、一加、IQOO、OPPO苹果小火箭节点官网、荣耀成为成交 TOP5 品牌。

　　天猫 Apple Store 官方旗舰店赶在 4 月 30 日上线国补，目的就是卡位五一黄金周，抢占节日消费高地。众所周知，五一假期是上半年消费高峰，旅游、送礼、换机需求集中释放，五一小长假的助推显然是关键因素。苹果五一很可能迎来一波产品销售的强势增长。

　　第二点在于，为 618 做准备。进入五月，各大平台的年中大促，已蓄势待发。五一练兵，618 结合平台补贴加官方让利，再叠加国家补贴。iPhone、iPad、Apple Watch 等苹果手机、平板、智能手表等产品，将达到历史新低价，极具杀伤力，有望扭转今年苹果一季度的下滑的态势。

　　根据苹果公布的 2025 财年第一财季的财报，该季度苹果在大中华区的收入为 185.13 亿美元，同比下降了 11%。

　　这背后，华为在高端市场的复苏，以及小米、OV 等国产品牌在高端市场的追赶确实给苹果带来了不小压力，今年 618 就是一个非常关键的窗口期，补齐国补短板的苹果将迎来关键一战。

　　此前苹果 CEO 库克在中国行期间也表示将持续加大在中国的投资，助力产业链供应链高质量发展。比如去年 10 月苹果还在深圳建成了美国本土外覆盖范围最广的实验室，今年春节期间，苹果也针对中国市场推出了力度可观的促销活动。

　　这次在中国市场，选定与国民度最高的电商平台淘宝合作，上线全国国补，也是苹果“本土化战略”的延伸，行动之迅速，能够让我们充分感受到苹果对中国市场的重视。

　　总体来说，苹果天猫 Apple Store 官方旗舰店通过这次在全国范围内上线国家补贴，实现了“一石三鸟”的效果：即短期提振销量、中期备战 618、长期深化本土化。若国补效果显著，苹果可能会在下半年新品发布时延续补贴政策，甚至拓展至线下直营店。这将在手机数码行业产生“鲶鱼效应”，势必将加大国内消费市场的价格竞争，当然，这对于消费者来说未尝不是一件好事，大家不妨期待一下。

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