高不成低不就的各种品牌的“国产Pad”，下有MP4，上有洋品牌的平板电脑，挤破头抢着进入这个市场的国产厂商如何度日

　　北京的春天虽然短暂，但苹果iPad 2还是趁着灿烂春光抢在行货正式发售之前在中国市场掀起了购买狂潮，虽然也间或伴随有“屏幕漏光”的负面新闻，但果粉们的热情依旧难挡。相比之下，国产品牌纷纷押宝平板电脑产品线，却生不逢时地处在iPad的阴云之下，难怪有厂商说：“不做平板电脑等死，做平板电脑找死。

　　“港版iPad 2近期就到货，价格虚高的市场会回归正常，真正进入走量的阶段。”中关村的水货商们卖了两个多月的天价iPad 2，从未担心这个产品会卖不动，只是赚多赚少的事儿。即便如此，国内厂商例如联想、爱国者、汉王、万利达、壹人壹本还是全力投入，将平板电脑视为最重要的产品线之一。

　　这其中，联想是最勇猛的一员先锋。在PC市场利润趋薄的大环境之下，联想投入了相当大的力量在其平板电脑“乐Pad”的市场推动上。3月28日，联想发布乐Pad时出手不凡，甚至包下一架海航的飞机，在机身上喷涂乐Pad广告，命名为“乐Pad号”。联想集团董事局主席柳传志将平板电脑的战略地位提到了相当的高度，他说：“如果不转向平板电脑，联想将面临灭亡。”CEO杨元庆更是放出豪言称：乐Pad将拿下全球平板电脑10%的份额。

　　从目前市场上的平板电脑国产品牌阵容来看，已经空前壮大，根据各厂商的发布计划，在未来几个月内，将有近百款平板电脑加入战局。以传统的家电品牌万利达为例，前几年强势进入上网本市场，却匆匆而过只赶上了这个产品的市场尾声，如今又一口气推出了3款平板电脑。此外，华硕的Eee Pad、壹人壹本的T2、爱国者的E500等，都是目前市面上热门的国产平板电脑。

　　从目前的市场状况来看，几乎所有的竞争者都有着共同的对手，那就是苹果iPad，它在过去两年内以超过90%的市场占有率牢牢控制了全球平板电脑市场。国内品牌的平板电脑大多采用Android的操作系统，有些还能兼容Windows系统，除了国产品牌的内战，再加上三星、HTC、摩托罗拉、惠普、LG等一众外资品牌也正在瓜分着平板电脑市场。对此，业内预测，2011年平板电脑市场将上演苹果、国内品牌、外资品牌三极割据的场面，而其中苹果iPad还是将占一半以上的市场份额。

　　在国内厂商当中，联想是底气“最足”的，联想在乐Pad上市当日即试图给出一些有说服力的数字“网上预售期间售出1500台”、“首批铺货量10万台”、“预计2～3年内，乐Pad在中国的市场份额将达到32%左右”、“今年目标销售100万台”。

　　然而联想的豪言却首先遭到了国内同行的质疑，爱国者电子科技总裁曲敬东“翻旧账”，对乐Pad并不看好，他表示，“乐Phone就是靠压货，卖了几十万台，实销不到一半。”

　　就在国内平板厂商们还在争执由谁来当带头大哥时，苹果iPad一代产品直接降价了。市场消息显示，受iPad降价和iPad 2上市的双重冲击，以汉王在内的国内平板电脑厂商已经纷纷调整产品定价。但刚刚上市的联想乐Pad却不走低价路线，不同配置的产品售价在3499～5299元，对比iPad并不具备价格优势，也仅比iPad 2便宜几百元。联想认为，乐Pad的直接对手就是iPad 2，与之相比还拥有一定价格优势。

　　“国内产品单纯的价格优势也未必行得通，苹果的品牌效应和它的产品体验，还是可能让用户抵抗住其他产品的低价诱惑。”中关村的平板产品代理商们对于国内平板电脑的低价策略也不买账，他们以市场的眼光认为，国内厂商需要在产品性能和应用体验上下功夫。“就以软件为例，苹果应用商店已经有超过20万款应用，国内做得较好的联想应用商店乐园，目前上架的应用也就千余款，而其他国内厂商甚至还没有像样的服务。国产平板电脑似乎总是看苹果的脸色来过日子，可能还没决出胜负，苹果又有一款新的移动终端取代iPad了。”

　　市场摆在眼前，机会是平等的。“2011年平板市场仍处于产品导入的高速增长时期，由于市场需求旺盛，二三线的国内或国际品牌甚至山寨产品，都有可能在2011年获得可观的市场收益。”业内分析人士认为中国平板市场仍未爆发，据预计，2011年这一市场出货量将超过437万台，到2015年有望达到1477万台的水平。

　　正如中关村的平板产品代理商们对国产厂商们的评价一样，国内品牌的平板电脑似乎还习惯于跟随着苹果iPad后面做各种娱乐的产品，但这样就想以低价超过苹果iPad的路线已经走不通了。因此，有不少业内人士提出，国产平板应该把希望寄托在iPad和其他洋品牌还没有充分进入的平板电脑商用市场，抢先一步占领平板电脑细分市场。

　　据某分析机构的报告显示，平板电脑的商业应用将在今年爆发。尤其在零售、医疗、制造等信息化领域，专业的平板电脑将有更多市场手机管家发射小火箭积分。而随着移动互联网的普及，以及人们对移动网络的需要，一些更深更细分的平板电脑潜在人群也逐渐形成。这一方面，以笔触手写为卖点的壹人壹本主打国内中高端政商人群，虽然也是褒贬不一，但至少是一种专注的态度和方向。面对平板电脑功能分化的市场机遇，国产品牌必须制定更契合中国实际、更符合行业和细分人群的市场战略。

　　另一方面，国内平板产品务必着眼于应用体验的提升。目前国产平板通常的做法是对Android操作系统进行二次开发，例如联想乐Pad就是如此，再内置视频、阅读、游戏、音乐、即时通信等中文应用，这有待于国内相关软件开发水平的整体提升。据了解，壹人壹本是从2005年就开始着手研发，但由于当时还没有专门适配的芯片、处理器和操作系统等，产品的推出就不得不等待技术完善。Android系统成熟后，该品牌的T2虽说是一款最先将Android应用在平板电脑上的产品，但要将手写识别技术移植到Android系统存在一定难度，厂商研发团队花了10个月时间才将之解决。

　　此外也有国产平板厂商开始意识到，目前市场上绝大部分Android平板电脑产品，其触摸屏的触控感觉远不如iPad精准，应用程序因为硬件平台限制运行也不够顺畅，因此开始向微软系统转型，借助微软的市场能力抢占新的平板电脑产品布局，这也将是一个新的机遇。

　　除了技术研发的及时准确高效，国产厂商还需要确立整体发展的全局意识。爱国者电子总裁曲敬东认为，未来是云计算的时代，他希望打造一个从移动互联网终端到内容服务平台，再到未来的云端服务平台。“爱国者电子过去在U盘、数码相框、MP3等领域都获得了成功，建立了相当的品牌影响力。现在我们要做的，就是把3G、IPv6等技术整合进产品，扩大渠道，同时和内容提供商合作。”据了解，爱国者已经拥有了超过1000个应用的软件应用商店，其中有相当一部分第三方开发的应用，为了快速扩大用户规模，大多数应用都免费提供给用户。

　　综合来看，一穷二白的国内平板厂商已经在陆续解决现实中的各种困难，并且开始有意识地在某些薄弱环节有所侧重地进行专攻，这是一个良好的开端。怎样更高效地在基于中国本土化的精准产品定位，制定有别于其他平板品牌的差异化策略，走出一条本土化创新之路，是国内平板厂商们需要认真考量的问题。