此前，茅台曾多次遭遇“拟建850家直营店”“开放F2C直供合作”等虚假不实消息的影响，市场动辄上亿的资金流动。

　　茅台何时才能形成有效的互联网监测系统与反击策略？一次次的创造“乌龙”，到底是有意为之还是确有其事......

　　2025年12月12日，53度飞天茅台批发价跌至1485元，首次跌破1499元官方指导价，市场一片哗然。

　　12月13日，一份署名为贵州茅台股份有限公司的《关于产品供应及结构改革的通知》在社交媒体和酒类经销商圈快速传播。该文件宣称：

　　这份漏洞百出的文件(红头文件头中将关于放在两行、公章缺少司字小火箭免费加速器、格式不规范)，却在市场引发轩然大波。

　　公告流传当日，茅台批发价一日内四次上调，从1490元狂飙至1580元，单日涨幅近6%，部分区域黄牛拿货价甚至突破1630元，零售价直逼1700元。囤货商们闻风而动，市场出现抢购潮，茅台批价创下一天四涨的历史纪录。

　　社会库存高企(超1.2亿瓶)、消费场景萎缩(商务宴请场景占比从2019年的45%降至2025年的28%,婚宴、家庭消费成为主力但客单价下降30%以上)、供需失衡等问题长期困扰市场。

　　官方辟谣如同泼向市场的一盆冷水。12月15日，茅台价格应声回落，从1700元跌至1550元，市场用脚投票，对这场闹剧做出了理性回应。

　　伪造文件能引发如此剧烈的价格波动，揭示了茅台市场的高度敏感性与脆弱性。长期价格下滑已使市场信心严重不足，任何利好都可能被过度解读，成为投机炒作的催化剂。

　　经销商与普通消费者之间、投资者与厂商之间的信息鸿沟，为虚假信息传播提供了土壤。一些别有用心者正是利用这种信息不对称，制造谣言以牟取暴利。

　　尽管伪造公告内容不实，但市场对控量提价的强烈反应，恰恰反映了行业对合理政策调控的迫切需求。茅台确实面临供需失衡、价格倒挂等问题，亟需推出兼顾市场稳定与长期发展的政策组合拳。

　　此次伪造公告事件提醒我们：在数字化时代，市场监管与信息披露需与时俱进；而对茅台而言，唯有及时、适度的政策调整，才能真正修复市场信心，引领行业重回健康发展轨道。